У 2023 році кількість переглядів україномовних трансляцій турнірів з Counter-Strike збільшилася з 2,7 мільйонів до 7,8 мільйонів годин.
Таку інформацію надав Forbes, посилаючись на дані аналітичної платформи Esports Charts.
Це зростання дозволило українській мові піднятися на шосту позицію у світі, залишивши позаду французьку та німецьку, зазначив Артем Одінцов, співзасновник і генеральний директор компанії.
Згідно з даними Cognitive Market Research, світовий ринок прямих кіберспортивних трансляцій у 2023 році досяг $2,7 мільярда. На внутрішньому ринку домінує студія Maincast, яка заробила рекордні 18,7 мільйонів гривень цьогоріч.
Українська мова впевнено завойовує кіберспортивні трансляції
Популярність української мови в кіберспорті підтверджується успіхами 2023 року, зокрема під час стріму матчу між Monte і NAVI, який зібрав 59 000 глядачів. У першому світовому чемпіонаті з Counter-Strike стрім українських гравців з NAVI досяг пікової аудиторії у 137 000 глядачів.
“Аудиторія україномовних трансляцій продовжуватиме збільшуватись“, — впевнений Одінцов. “У деяких країнах до 1% населення цікавиться кіберспортивними подіями, що відкриває значні можливості для української аудиторії, яка може досягти 400 000 одночасних глядачів“.
На думку коментатора WePlay Олексія «уХо» Малецького, успіх українськомовних трансляцій у 2023 році є результатом відокремлення української сцени від російськомовної. Одним з факторів стала відмова українських спонсорів укладати контракти на російськомовні трансляції, що сприяло збільшенню кількості україномовних стрімів.
Також міжнародні компанії активізували український сегмент ринку, наприклад, HyperX відкрила свій офіс в Україні, що підтримало місцеві трансляції. Окрім того, на платформах Twitch і YouTube з’явилися окремі стрімери.
“Популярність українських команд та інтерес до українського кіберспорту зростають“, — зазначає Малецький. “На сьогоднішній день на передовій — команди Monte та інші українські колективи, що дозволяє насолоджуватись матчами навіть військовим на фронті“.
Скільки приносить стрімінг
Популярність стрімінгу в кіберспортивній індустрії продовжує зростати, що підтверджується успіхами провідного гравця ринку — компанії Maincast. За словами Артема Одінцова, Maincast практично повністю контролює ринок. У 2023 році компанія не тільки досягла нових висот в обороті, але й отримала чистий прибуток у 2,4 мільйона гривень.
Maincast була заснована в 2018 році Віталієм Волочаєм і Андрієм Григор’євим, колишніми співзасновниками кіберспортивної платформи RuHub. За інформацією YouControl, на сьогоднішній день 80% компанії належать Максиму Кріппі, відомому власнику розробника гри S.T.A.L.K.E.R. та бізнес-центру “Парус” у Києві.
Forbes намагався отримати коментар від Maincast для інтерв’ю, але поки безрезультатно. За словами Одінцова, ситуація на ринку може змінитися з появою новачка Starladder, який планує відновити організацію турнірів після тривалої паузи.
Додатково, активізувалася компанія Favbet, яка вже запустила свої стріми та виразила інтерес до придбання стрімінгових студій. Україномовні трансляції стають все більш привабливими для міжнародних брендів, таких як KFC, Pepsi, Domino’s Pizza, Logitech, HyperX, NonStop.
Одінцов відзначає, що вартість рекламного контракту залежить від масштабу заходу та кількості охопленої аудиторії, оцінюючи її від 250 000 до 1,5 мільйона гривень на місяць за одну подію.
Зі збільшенням аудиторії україномовних стрімів зростає і шанс на те, що організатори міжнародних турнірів звернуть увагу на цей сегмент.
“Це може призвести до запрошень українських коментаторів до ігрового лобі та збільшення кількості спонсорів“, – підкреслює він. “Це активна та платоспроможна аудиторія“.