Коли 30 листопада 2024 року стартував телеканал Maincast на OTT і в регіональних IPTV-мережах, це виглядало як обережна спроба промацати ґрунт. Минув лише рік — і стало очевидно, що студія влучила точно в момент. Україномовний кіберспорт переживає справжній підйом, а медійна інфраструктура, якої бракувало роками, нарешті почала формуватись.
Запуск телеканалів та інвестиції
Дистрибуцію першого в Україні кіберспортивного телеканалу взяла на себе 1+1 media distribution, а контент – турніри CS2, Dota 2, Valorant, студійні шоу та подкасти – виробляє Maincast. Ще до запуску, 7 листопада 2024-го, Нацрада надала компанії ліцензії на два лінійні канали та OTT-платформу Maincast.tv. Це офіційно закріпило перехід від простої трансляційної студії до повноцінної телевізійної екосистеми.
Бенефіціаром Maincast із 2023 року став Максим Кріппа – інвестор, який раніше отримав контроль над клубом NAVI. Це дало студії фінансове плече для запуску каналів і довгоочікуваної OTT-платформи. У портфелі Кріппи тепер поєднуються клуб, медіа і права — не прямий вертикальний ланцюг, але синергія інтересів, де успіх NAVI автоматично підігріває попит на україномовний контент.
У липні 2025 Maincast запустила новий напрям – Maincast Sport. Його дистрибуцію взяла на себе Starlight Media, що створює паралельну траєкторію розвитку. Поруч із кіберспортом від 1+1 тепер формується великий спорт на іншій платформі. Це вже не перетікання від одного партнера до іншого, а стратегія мультиканального покриття.
Попит на кіберспортивний контент
Попит підтверджує тренд. За перше півріччя 2025 року україномовні кіберспортивні трансляції зібрали 13,1 млн годин перегляду, що на 44% більше, ніж за попередній рік. Основний драйвер — CS2 і, звісно, NAVI. Український Twitch теж оновив рекорди: 16,6 млн годин перегляду та 1,47 млн унікальних глядачів. У таких умовах телевізійні канали Maincast не змагаються з інтернетом, а розширюють екосистему, додаючи охоплення і стабільну правову базу.
За даними 1+1, Maincast володіє близько 95% медіаправ на топові кіберспортивні турніри українською. Це дозволяє наповнювати ефір без складного узгодження з різними правовласниками. Водночас перехід на українську мову трансляцій закріпив нову норму для глядача – офіційну, без двомовності.
Усе це означає, що кіберспорт перестав бути нішевим сегментом. Maincast за рік довела, що україномовна модель може бути прибутковою. Телебачення, OTT і онлайн-трансляції тепер працюють у спільній системі, де продаються і класичні GRP, і спонсорські інтеграції, і адресна реклама.
Якщо тенденція збережеться, 2026 рік може стати моментом, коли україномовний кіберспорт стане стандартом для всього українського спортивного медіапростору.