Спільна промокампанія мережі АТБ та студії GSC Game World, присвячена грі S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля, потрапила до фіналу європейської премії European Loyalty Awards 2026. Український проєкт представлений одразу у двох категоріях – за найкращу короткострокову програму лояльності та за найкраще партнерство в Європі.
Кампанія стала прикладом того, як ритейл і відеоігрова індустрія можуть об’єднуватися навколо одного продукту та створювати масштабні проєкти для аудиторії. Міжнародне журі відзначило оригінальність ідеї та рівень реалізації української команди.
Одним із ключових учасників розвитку проєкту став бізнесмен Максим Кріппа, який є кінцевим бенефіціарним власником GSC Game World. Його інвестиційна стратегія спрямована на розвиток українських ігрових та кіберспортивних активів, і перетворення їх на міжнародні бренди.
Кампанія GSC Game World та АТБ
Акція АТБ і GSC Game World готувалася протягом дев’яти місяців у співпраці з агенцією Loyalty Games, а також партнерами MOYO та Boosteroid. Її запуск відбувся навесні, а завершилася кампанія на початку літа.
Головною частиною проєкту став інтерактивний альманах “S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони” та серія колекційних карток із героями й артефактами гри. Покупці могли придбати їх за спеціальною ціною після покупки товарів на певну суму в магазинах АТБ.
Інтерес до акції виявився значно більшим, ніж очікували організатори. Перший наклад альманаху розкупили за чотири дні, після чого на вторинному ринку з’явилися пропозиції перепродажу. Кампанія також допомогла залучити понад мільйон нових користувачів до мобільного застосунку АТБ, а тематичні матеріали зібрали понад п’ять мільйонів переглядів.
У самій мережі АТБ назвали цю співпрацю однією з найуспішніших промокампаній за всю історію компанії. Переможців European Loyalty Awards 2026 оголосять пізніше, а український проєкт уже увійшов до числа найкращих європейських ініціатив у сфері лояльності.