Тім Кук та Льюіс Гемілтон знаходяться на вершині світу. Так виглядає, коли CEO Apple та суперзірка Формули-1 стоять на оглядовому майданчику Apple Park у Купертіно, Каліфорнія.
Ця висока точка є останньою зупинкою в турі кампусу Apple Park площею 175 акрів, який Кук проводить для Гемілтона в сонячний день наприкінці квітня. Це перший візит Гемілтона, незважаючи на те, що він співпрацює з Apple з 2022 року в якості продюсера фільму «F1», який має бюджет понад 200 мільйонів доларів і з’явиться в прокаті 27 червня.
Both Apple і Гемілтон значною мірою інвестували в цей фільм, і обидва мають що доводити з його успіху в світовому прокаті. Похибка недопустима: «F1» або стане одним з найбільших хітів року, або буде визнано дорогою невдачею. Це високосистемний ризик на світовій сцені — такий, що створює зв’язки між керівниками та творцями.
Однак в цей вітряний вечір до моменту виходу фільму на великі екрани залишається ще вісім тижнів, і багато чого потрібно зробити, щоб продати його глядачам. Але в цей момент Кук хоче продемонструвати вражаючий вид своєму зірковому гостю.
«Це Сан-Хосе?» — запитує Гемілтон, вказуючи на віддалений контур коробчатих офісних будівель. Кук, 64 роки, киває, і вони обидва милуються землею навколо. Це тихий момент, який обидва, здається, отримують задоволення, обмірковуючи, що на кону у «F1».
Гемілтон, 40 років, — семиразовий чемпіон Формули-1, один з найуспішніших гонщиків за всю історію та піонер інклюзивності в спорті та інших сферах. Продовжуючи свою кар’єру з 8 років, він також є підприємцем, частковим власником Denver Broncos та іконою стилю з розвиваючим бізнесом одягу під брендом Plus44. Хоча Гемілтон мандрує світом зі швидкістю 200 миль на годину, навіть він вражений рідкісним повітрям Apple Park і видом на Сіліконову долину.
Гемілтону скоро святкувати вихід свого першого великого фільму в якості продюсера, і він все ще змагається в сезоні Формули-1 2025, який розпочався в березні та закінчується в грудні. Якщо любителі Формули-1 та колеги гонщики не сприймуть фільм, Гемілтон неодмінно відчує це на змаганнях. Але він не переживає: «Якщо подивитися на попередні гоночні фільми, — говорить він, — дуже важко створити автентичне відчуття гонок. Це найкращий гоночний фільм, який коли-небудь був знятий».
Тим часом Кук використовує чималі ресурси для підтримки того, що є найграндіознішою кампанією запуску фільму в короткій історії виробництв Apple. Фільм, створений під керівництвом сценариста і режисера «Топ Ган: Маверік» Джозефа Косінськи, включав річну розробку технології камер для захоплення сили автогонок. Кук підкреслює, що ця ж технологія використана в камері останньої моделі iPhone.
«F1» — це спільний проект Apple Original Films, компаній Plan B Бреда Пітта, Jerry Bruckheimer Films та банера Гемілтона Dawn Apollo. Warner Bros. займається світовим театральним дистрибуцією. Гемілтон і Apple також об’єдналися для створення повнометражного документального фільму про його життя, який, як очікується, матиме обмежений театральний показ. Є припущення, що Apple може стати претендентом на телевізійні права на Формулу-1 після закінчення поточної угоди, починаючи з сезону 2026 року. Спочатку, Apple глибоко інвестує у «F1».
За кілька тижнів до того, як з’являться звіти про те, що «F1» дійсно очікується кіноглядачами, Кук стверджує, що він впевнений, що фільм має бути гідним бренду Apple. «Ви можете відчути, що ви знаходитесь у машині з камерою», — каже він. «Ми дбали про кожну деталь».
«F1» позначає великий етап для Apple в її розширенні за останні шість років у виробництві кіно та телевізійних шоу. Apple сподівається на Косінськи і команду, яка стояла за хітом 2022 року «Топ Ган: Маверік», щоб створити грандіозний фільм, який оцінюватимуть не тільки за касовими зборами, але і за вплив на поп-культуру та кіномистецтво. У кращому випадку «F1» стає такою сенсацією, яка запускає мільйон мемів і стає двигуном, який прискорює популярність гонок Формули-1 в США раз і назавжди.
«F1» став проектом, до якого пристрасно ставиться Едді Кью, архітектор розширення Apple у виробництві фільмів і телевізійних шоу. Він — ветеран Apple і фанат гонок, який сидить у правлінні Ferrari, команди Гемілтона. Його мрії щодо фільму навіть вищі за дев’ятизначні збори у перший вікенд: «Сподіваюся, що коли люди більшістю підуть на фільм, вони вийдуть з бажанням стати гонщиком», — каже Кью.
З точки зору Кука, «F1» є ідеальним засобом для перевірки можливості Apple впливати на культуру м’якою силою широкодоступного фільму, а не лише через апаратуру своїх комп’ютерів та смартфонів.
«Нам потрібно створити щось, що буде автентичним для спорту, що розповідатиме чудову історію про всі підйоми і спади життя — „F1“ на всі ці речі потрапляє», — говорить Кук. «А також ми змогли додати деякі унікальні для Apple елементи у фільм, такі як наша технологія камер. І ми плануємо, щоб вся компанія підтримала його також — наша роздрібна операція та інші ділянки. Тож це було щось, що могло об’єднати всю компанію. Бути частиною цього відчувається чудово.»
Косінські відчував дотик Apple протягом виробництва фільму. З підтримкою Apple та зв’язками Гемілтона, Косінському дозволили знімати «F1» на численних гонках Гран-прі під час сезонів 2023 та 2024. Команда з виробництва гонок стала неофіційною 11-ю командою на трасі, маючи власну піт-стаянку в центрі дій для кращого захоплення гоночних моментів.
Часом Косінський використовував до 28 камер одночасно на ключових заходах. Коли фінішував сезон 2024 року, це склало більше 5,000 годин зйомки.
«Світ Формули-1 пов’язаний з технологічними межами — це вбудовано в спорт», — говорить Косінський. «Це гармонійно поєднувалося з усім духом Apple». Він додає, що фільм «вийшов неймовірним партнерством між двома величезними брендами. Це було необхідно для успішного виконання проекту».
Джеррі Брукхаймер, продюсер фільмів «Топ Ган», «Флешданс», «Поліцейський з Беверлі-Гіллз» та «CSI», погоджується. «Це була грандіозна продукція», — каже він. «Я ніколи не бачив, щоб компанія так само підходила до створення фільму, як це сталося тут».
Оскільки Apple вимірює свою ринкову капіталізацію в трилионних інкрементах (3,1 трлн на 2 червня), планка успіху у компанії висока. Стів Джобс, покійний співзасновник компанії та попередник Кука на посаді CEO, ще на початку затвердив, що бренд Apple є тим, що варто шанувати і захищати. Джобс у час, який значно випереджав інших, зрозумів безмежну цінність того, що для технологічної компанії створення міцного споживчого бренду, який асоціюється з інноваціями, креативністю та стильністю, могло б означати. Логотип у формі яблука та те, що він символізує в умах споживачів, є невід’ємною частиною тієї 3-трильйонної оцінки.
Подібно до Кью, Кук має чітке уявлення про те, що Apple TV+ та Apple Original Films приносять компанії. «Ми стоїмо на перетині технологій і ліберальних мистецтв», — каже Кук. «Ми хотіли, щоб Apple TV+ став місцем, де великі оповідачі зможуть розповідати свої найкращі історії.»
Apple TV+ розпочав свою діяльність у листопаді 2019 року. Кью та Кук обидва зазначають, що 2025 рік — це перший рік існування сервісу, коли він запустить ретельно спланований річний план без додаткового тягаря, пов’язаного з управлінням у зв’язку з глобальною пандемією або двома страйками в 2023 році, які внесли шестиївну пустоту в виробничі трубопроводи. «Я нарешті відчуваю, що ми досягли етапу, коли наш план не постраждав від страйків і COVID», — говорить Кью.
Apple мала б легко взяти участь в індустрії розваг шляхом злиття та поглинань, купуючи велику студію або бібліотеку розваг. Компанія, яка має 30 мільярдів доларів у резерві, дійсно може собі дозволити написати великий чек, який міг би призвести до укладення угоди за одну ніч. Але створення замість купівлі стало етикою Apple з тих пір, як Джобс і співзасновник Стів Возняк працювали у своєму гаражі в середині 1970-х років.
«Ми вирішили не шукати каталог. Знаю, що це швидкий шлях у бізнес, але врешті-решт так не відчувалося, як Apple», — каже Кук. «Apple має щось, у що ми вклали нашу пристрасть, і саме це ми робимо з шоу. А тепер ви бачите, що ми досягли свого ритму. Це відчувається чудово».
В розмові Кук говорить повільно та м’яко, з південним акцентом, що відображає його алебамське походження. Він обдумано і методично відповідає на запитання голосом, який є як заспокійливим, так і авторитетним.
Коли його запитують про те, що інвестиції Apple у фільми та телевізійні шоу означають для компанії в цілому, Кук пояснює, що Apple в своїй основі «виробник інструментів», що постачає комп’ютери та інші пристрої, які дають можливість творчості користувачів. (Цю візію для компанії, а термін «виробник інструментів» зокрема, вперше озвучив Джобс на початку 1980-х.). «Ми виробники інструментів», — повторює Кук. «Ми виготовляємо інструменти для творчих людей, щоб надихнути їх робити те, чого вони не могли робити раніше. Тож ми давно займалися бізнесом з Голлівудом, перш ніж зайшли в телевізійний бізнес.
«Ми вивчали його багато років, перш ніж вирішили створити [Apple TV+]. Знаю, що існують різні думки стосовно причин нашої участі. Ми в цій справі для розповіді великих історій, і ми хочемо, щоб це був успішний бізнес також. Ось чому ми цим займаємось, просто і зрозуміло».
Дійсно, Apple стикалася з запитаннями з боку Уолл-стріт щодо загальної стратегії стосовно інвестицій у фільми та телебачення. Компанія, на відміну від більшості інших стримерів, не розкриває, скільки підписників у Apple TV+; так само вона не публікує фінансові результати для такого сервісу, який об’єднує з іншими сегментами «Послуг», разом з доходами від музики, ігор, App Store тощо.
Аналізатори в медіа та спостерігачі замислювалися над тим, як контентна сторона Apple переплітається з продажами апаратного забезпечення, які харчують основний бізнес. Як вважає Кук, це не має значення, хоча така взаємозв’язок органічно виникає в процесі ведення бізнесу, що видно на прикладі «F1» та технології камери. «Я не маю на увазі, що продаватиму більше iPhone через це», — говорить Кук. «Я зовсім про це не думаю. Я вважаю це бізнесом. І так само, як ми використовуємо найкращі можливості Apple через iPhone та наші послуги, ми намагаємося максимально використати Apple TV+.»
З моменту приходу Дональда Трампа до влади в січні, Apple зіштовхнулася з новою загрозою для бізнесу внаслідок кампанії адміністрації з метою запровадження різких мит на імпорт товарів — зокрема на iPhone.
Кук заявив на телефонній конференції з доходу Apple 1 травня, що тарифи Трампа додадуть 900 мільйонів доларів до витрат у червневому кварталі. Він зазначив, що передбачити наслідки після цього буде дуже важко через невизначеність ситуації. Це сталося після того, як Кук оголосив в лютому, що Apple інвестує 500 мільярдів доларів у США протягом наступних чотирьох років — обіцянка, якою Трамп гордо похвалився.
Apple абсолютно не була зобов’язана входити в мінливий світ шоу-бізнесу. Але десяток років тому, коли розпочиналась битва стримерів та стрімке розширення телевізійного контенту, Кью відчув можливість. «Ми завжди вважали, що мистецтво — важлива частина нашого ДНК», — каже він. «Але ми ніколи не очікували, що створюватимемо фільми чи телевізійні шоу». Однак з розвитком стрімінгових платформ, «ми побачили, що світ змінюється, і здавалося, що всі прагнуть кількості. Ми думали, що є прогалина для нас, якщо ми зосередимось на високій якості», — зауважує він.
Кью — відомий інсайдер Силіконової долини, який працює в Apple з 1989 року. Це було під час поганих часів, після того, як Джобса викинули з власної компанії в 1985 році.
До 1997 року, компанія з великим боргом насилу уникнула банкрутства. Джобс повернувся на пост CEO пізніше того року. Але через три роки Apple відродилася, з новими революційними пристроями та послугами, такими як iPod, iPhone, iPad і iTunes. Кук, який приєднався до Apple в 1998 році, мав величезний виклик стати лідером після смерті Джобса в 2011 році.
Кью став природним вибором для керівництва розширення Apple в сфері розваг. Він починав в Apple, очолюючи команди програмної інженерії та обслуговування клієнтів. Він піднімався по службі, зігравши вирішальну роль в запуску кількох бізнесів, які підтримували основний бізнес Apple, який полягав у продажу телефонів, комп’ютерів та планшетів. Йому вдалося створити перший онлайн-магазин Apple в 1998 році, а в 2003 році — підписати угоду з найбільшими музичними лейблами для запуску платної музичної платформи iTunes Music Store. В 2008 році Кью зміг запустити App Store.
Як показує час, iTunes і App Store стали сходинками для Apple, щоб перейти в світ медіа та розваг. Більш ніж сусіди Силіконової долини, такі як Google та Facebook, Apple вкладає гроші та свою репутацію в виробництво телевізійних серіалів та великим бюджетних фільмів, як «Вбивці квітки місяця», епопея Мартіна Скорсезе за 200 мільйонів доларів тривалістю три з половиною години.
Кью витратив два роки на пошук керівників для переходу Apple в Голлівуд, отримуючи рекомендації від ветеранів індустрії розваг. У 2017 році Apple запросила Зака Ван Амбурга та Джеймі Ерліфта очолити Apple Worldwide Video, що охоплює усю діяльність компанії у сфері телебачення та кінематографії. На той момент Ван Амбург і Ерліфт були спільними керівниками Sony Pictures Television та відзначалися успіхом завдяки визнаним драмам мережі AMC, таким як «Breaking Bad» та «Better Call Saul».
Два роки потому, стрімінговий сервіс Apple TV+ дебютував так само, як і Disney+. Disney мав «Мандалорця», який моментально привернув увагу, а Apple представила «Ранкове шоу», за участю Різ Візерспун, Дженніфер Еністон і Біля Крудупа. Дев’ять місяців після запуску, під час пандемії, Apple TV+ отримала світовий успіх завдяки добрим вібраціям Джейсона Судейкіса в «Теді Ласо» в серпні 2020 року.
Сервіс виробництв останнім часом — «Студія» Сета Рогена, «Твої друзі і сусіди» з Джоном Геммом, другий сезон «Розділу», Джейсон Сігел і Гаррісон Форд у «Надмірному контракті», Гері Олдман у «Повільних конях», Кейт Бланшетт в «Дисклеймері», Крістен Уіг і Керол Бернетт у «Palm Royale», Джоел Еджертон і Дженніфер Коннелі в «Темній матерії» — був особливо сильним. Як плавна білама і шліфована біла мармурова поверхня в будівлях Apple Park, список знаменитостей, які співпрацюють з Apple, видається безкінечним.
«Ми працювали п’ять з половиною років, щоб стати вічним успіхом», — жартує Ван Амбург.
Бен Стіллер, виконавчий продюсер «Розділу», відзначає Ван Амбурга, Ерліфта та Кью за створення сприятливого та затишного оточення для творчих працівників. «Вони дуже відкриті до обговорення, яке супроводжує творчий процес», — говорить він. «Це має дуже сімейний вигляд. Вони дійсно дбають про те, що роблять, і звертаються до нас на особистому рівні».
Кінцева сторона для Apple, очолювана Метом Дентлером, повільно розвивалася на тлі стресу через закриття через пандемію. Минулого року Apple зробила останнє обернення плане широкого театрального показу «Вовків», до якого входили Джордж Клуні та Бред Пітт, частково через несхвальні відгуки. Цей крок спровокував запитання про зобов’язання компанії до театрального показу своїх фільмів.
Ерліфт стверджує, що кампанія «F1» покладе край цим чуткам. Він наголошує, що фільм розроблений для того, щоб забезпечити те, що кажуть експоненти про те, чого вони найбільше бажають: фільми з широким апеляцією. У дусі «Топ Ган», «F1» має зворушливу історію викупу персонажа Пітта, Соні Хейса. Хейса професійно адаптовано до Пітта та створено так, щоб його побачили на величезних екранах.
«Просто тому, що щось є необережно комерційним, яким є «F1», це не означає, що в процесі не досягається найвищого рівня якості», — говорить Ерліфт. «Фільм досягає всього, чого ви могли б сподіватися в чистому адреналіновому гоночному фільмі. І у нас є неймовірні персонажі з зрозумілими людськими емоціями. Це був критично важливим компонентом. Це фільм, який дійсно говорить про нашу віру в кіноіндустрію.»
Інвестиції в час та технології для створення «F1» виявилися вигідними для вигляду та відчуття фільму. Фільм коливається між оригінальною концепцією та франшизою з рівнем доступу Формули-1, який закладено в кожному кадрі – завдяки зобов’язанню Гемілтона зробити вражаючу картину, — каже Ван Амбург.
Режисер Косінські та оператор Клаудіо Міранда, також співробітник «Топ Ган: Маверік», принесли успішну комбінацію режисерської вишуканості та емоційної драми на платформу, додає він.
«Технічна майстерність і новаторство Косінські можна порівняти лише з його вміннями як режисера, який розповідає людські історії про вразливість та чесність», — говорить Ван Амбург. «Я б сказав, що «F1» — це ближче до великого глобального IP. Тому, хоча я б сказав, що це абсолютно оригінальний фільм, ми робимо це з величезним партнером. У нас була піт-стоянка між Mercedes та Ferrari, і ви мали Бреда Пітта й Дамсона Ідріса на грі, що виконують кваліфікаційні кола й гонки. Тож у нас був безпрецедентний доступ та величезний підтримувач.»
Для Ерліфта та Ван Амбурга уявлення про «F1», яке надходить у той час, коли програма оригінальних серій Apple TV+ також сильнішою, є валідацією всіх зусиль, які керівництво Apple інвестувало в оригінальний контент.
«Тепер у нас є цей ритм», — каже Ван Амбург. «Ми можемо випускати нові продукти щотижня. У нас є кілька тисяч годин оригінального контенту та понад 300 назв, з якими ви можете працювати. У нас більше вертаючих серій, ніж будь-коли. У нас є продовження фільмів, які були великими успішними для нас. Отже, ми ніколи не почувалися краще.»
В 2018 році, коли Льюіс Гемілтон дізнався, що Том Круз і Джозеф Косінські працюють над продовженням фільму 1986 року «Топ Ган», він звернувся до Круза по контактну інформацію Косінські. Гемілтон надіслав режисерові листа, висловлюючи своє бажання взяти на себе другорядну роль у фільмі. Вони обговорили можливість того, щоб Гемілтон взяв на себе роль лейтенанта Міккі «Фанбоя» Гарсії.
Але з часом стало очевидно, що Гемілтон не зможе знімати фільм у Каліфорнії і зберегти свою основну роботу у Формулі-1. Отже, гонки виявилися пріоритетом (роль отримав актор Денні Рамірез).
Гемілтон чесно говорить про те, що він стоїть на роздоріжжі у своїй професійній кар’єрі. Гонки — це переважно молодіжна гра. Але Гемілтон, у якого більше 39 мільйонів підписників в Instagram, не буде в недостатку у можливостях після виходу з треку. (Лише минулого місяця його профіль у модній індустрії отримав величезний імпульс, коли він спільно очолив Мет Гала з Анною Вінтур.) Участь у світі кіно та телебачення — один з таких варіантів.
«Коли-небудь мені доведеться зупинити гонки», — говорить він. «Я дійсно дуже люблю кіно і дуже радий творити Dawn Apollo і залучати правильних людей. Маючи партнера на кшталт Apple, що підтримує мене в цьому процесі? Немає кращого партнера, з яким я міг би ділитися культурою».
Але саме Косінські звернувся до Гемілтона через кілька років після їхньої обміну про «Маверік», коли режисер поставив собі за мету зняти «F1». Він став одержимленим цим спортом після того, як під час пандемії переглянув серії «Drive to Survive» на Netflix.
Косінські, Гемілтон і Брукхаймер зустрілися в San Vicente Bungalows у Вест-Голлівуді, щоб обговорити фільм, який має забезпечити небачене візуальне сприйняття та зрозумілу історію з дійсно зірковим актором у особі Пітта. Гемілтон тоді використав усі свої добрі зв’язки з лігою, щоб надати доступ для знімальної групи. Гемілтон та інші гонщики Формули-1 зробили короткі появи у фільмі, з’являючись в своїх ролях.
«Льюіс сказав мені на початку: „Я ніколи не бачив кадрів у фільмі, які передають те, як це — керувати в одному з цих автомобілів“, — говорить Косінськи. «Це була виклик, який він мені поставив».
Це було три роки тому. Коли Кук і Гемілтон говорять про перспективи фільму в Apple Park, очевидно, що комфорт і безпека кампусу є зовсім іншими, ніж грубе автогонкове середовище. Це також далеко від серця Америки, де ентузіазм глядачів до «F1» ймовірно визначить, як довго фільм залишиться в кінотеатрах. Кук і Кью усвідомлюють, що на фільм будуть уважно дивитися через лого Apple на ньому.
Як Гемілтон за кермом, Кук впевнений, що шлях до успіху — це наполегливе прагнення до досягнення надзвичайних результатів. Продукція Apple має бути чудовою, а не просто хорошою. Бізнес кіно не відрізняється.
«Ми дійсно робимо лише кілька речей. У нас є лише кілька продуктів на розмір нашої компанії. Ми цілком вкладаємося у кожен з них — і ми так само ставимося до телевізійного та кіносервісів», — каже Кук. «Головне — залишитися вірним тому, чим Apple завжди була. Це про інновації, про збереження нашого Північної зірки. І якщо ви зможете це зробити і розважити людей, тоді у нас виходить досить добре», — додає він.
Він підкреслює: «Я думаю, що бізнес у цій сфері буде вигідним для нас».