У світі цифрового маркетингу рекламодавці жестикулюють значними коштами на рекламних кампаніях. Однак часто постає питання: як оцінити реальний вплив реклами на поведінку споживачів? Кількість переглядів, кліків і конверсій не завжди відображає справжній інтерес до бренду. Для цього компанія Google запровадила інструмент під назвою Search Lift, який дозволяє вимірювати зміни у пошуковій активності користувачів після перегляду реклами.
На прикладі кампанії мобільного оператора lifecell можна простежити, як Search Lift допоміг зрозуміти справжню цінність реклами та виявити ключові інсайти.
Що таке Search Lift?
Search Lift — це аналітичний інструмент Google Ads, призначений для оцінки зміни поведінки користувачів після взаємодії з рекламою. Це не лише статистика переглядів; цей інструмент дає змогу визначити, наскільки кампанія підвищує частоту пошукових запитів, пов’язаних із брендом або продуктом.
Як працює Search Lift?
Принцип роботи Search Lift доволі простий. Google розділяє користувачів на дві групи: одна група бачить рекламу, а інша — ні. Система аналізує зміни у частоті пошукових запитів у цих групах. Якщо люди, що бачили рекламу, частіше шукають пов’язані з брендом терміни, це свідчить про успішність рекламної кампанії.
Чи є Search Lift кращим за Brand Lift?
Brand Lift — це інший інструмент для оцінки реклами, заснований на опитуваннях. Він дозволяє виміряти вплив кампанії на ставлення споживачів до бренду. Однак опитування може бути суб’єктивним, адже учасники можуть не бути чесними у своїх відповідях. Тоді як Search Lift спостерігає за реальними діями користувачів, фіксуючи їхні пошукові запити.
Як правильно користуватися Search Lift?
Search Lift не є автоматично доступним усім рекламодавцям. Щоб скористатися цим інструментом, необхідно зв’язатися з менеджером Google Ads для підтвердження можливості його активації. Ще одним важливим аспектом є бюджет: для проведення дослідження потрібно мінімум 5000 доларів.
Тривалість аналізу становить 28 днів, але результати можуть бути доступні швидше, якщо кампанія отримує велику кількість показів.
Приклад з рекламою lifecell
lifecell запустили рекламну кампанію для послуги MNP, що дозволяє переносити телефонні номери без зміни самого номера. Основна мета полягала в підвищенні впізнаваності цієї послуги. Завдяки Search Lift вдалося проаналізувати, якою мірою реклама вплинула на запити про MNP.
Результати показали, що загальна частота пошукових запитів зросла на 24%. Кампанії на платформі Demand Gen показали особливо високі результати, зростаючи на 30,79%.
Висновок
Діючі рекламодавці, які прагнуть оцінити ефективність своїх кампаній, успішно користуються функцією Search Lift. Цей інструмент дає змогу отримати точні дані про вплив реклами, що безпосередньо допомагає у оптимізації бюджету та виборі найбільш ефективних креативів.