Нещодавно компанія Microsoft створила рекламу Surface, майже повністю згенеровану за допомогою штучного інтелекту — і протягом трьох місяців ніхто цього навіть не помітив.
Про це розповідає The Verge, посилаючись на команду проєкту.
Як зазначає Джей Тан, старший менеджер із комунікаційного дизайну Microsoft, генеративний ШІ використовували на всіх етапах — від написання сценарію та створення розкадровок до підготовки презентацій. За допомогою інструментів Hailuo і Kling команда генерувала візуальний контент, використовуючи текстові запити й приклади зображень. Цей процес, як розповідає креативний директор Сіско Маккарті, включав тисячі варіантів запитів, що поступово вдосконалювались до ідеального результату. За його словами, досягнення потрібного ефекту ніколи не є одноетапним завданням.
Проте певні сцени все ж довелось знімати традиційно. Наприклад, великі плани рук, що працюють на клавіатурі, виявились занадто складними для генерації, тому їх відзняли наживо. Інші ж фрагменти, де не було багато руху або змін, повністю згенерували ШІ.
Попри те, що створення ролика потребувало багато зусиль, дизайнер Брайан Таунсенд вважає, що команда заощадила до 90% часу та коштів у порівнянні з класичним виробництвом. Відео зібрало трохи більше 40 тисяч переглядів на платформі YouTube і не викликало жодних підозр у глядачів щодо застосування ШІ — про це стало відомо лише після офіційного оголошення Microsoft.
На думку Джона Фрідмана, віцепрезидента Microsoft з дизайну та досліджень, роль дизайнерів змінюється: вони все більше стають диригентами ідей, а не лише виконавцями. ШІ у цьому контексті виступає не як заміна, а як партнер, що допомагає масштабувати креативність та реалізовувати амбітні задуми.
Цей експеримент демонструє, як генеративний ШІ здатен трансформувати творчі індустрії, скорочуючи витрати та час, не жертвуючи якістю кінцевого продукту.