З початку жовтня 2025 року ми більше не дозволятимемо політичну, виборчу та соціальну рекламу на наших платформах у ЄС. Це важке рішення, яке ми ухвалили у відповідь на нові регуляції ЄС щодо прозорості та таргетування політичної реклами (TTPA), які створюють суттєві операційні виклики та юридичну невизначеність.
Непередбачувані наслідки обтяжливого регулювання
Ми вважаємо, що онлайн-політична реклама є важливою частиною сучасної політики, яка зв’язує людей з важливою інформацією про політиків, що їх представляють, і забезпечує кандидатам доступний спосіб досягнення аудиторії. Саме тому Meta вжила заходів, що перевищують зусилля багатьох наших конкурентів, а також вимоги законодавства, щоб гарантувати автентичність політичних оголошень на наших платформах і забезпечити прозорість щодо них.
З 2018 року ми впровадили інструменти, які забезпечують більшу прозорість для політичних, виборчих і соціальних реклам, ніж будь-яка інша платформа як онлайн, так і офлайн, а також інші розширені запобіжні заходи. Рекламодавці, які розміщують ці оголошення, повинні пройти процес авторизації, щоб підтвердити свою особистість і місце проживання, а також додати застереження “оплачено” на ці оголошення. Такі оголошення зберігаються в нашій загальнодоступній Бібліотеці оголошень, де всі можуть бачити інформацію про таргетування та витрати на них.
На жаль, TTPA вводить значні додаткові вимоги до наших процесів і систем, що створює неприйнятний рівень складності та юридичної невизначеності для рекламодавців і платформ, що працюють у ЄС. Наприклад, TTPA встановлює серйозні обмеження на таргетування та доставку реклами, що обмежує можливості політичних і соціальних рекламодавців у досягненні своїх аудиторій, ведучи до менш релевантних оголошень на наших платформах. Це ще одна загроза принципам персоналізованої реклами, що ігнорує переваги для рекламодавців й для тих, кого вони хочуть досягти.
Н незважаючи на активну взаємодію з політиками для висвітлення цих проблем, ми отримали неможливий вибір: змінити наші сервіси, щоб запропонувати рекламний продукт, який не буде працювати ні для рекламодавців, ні для користувачів, без гарантії, що наше рішення буде розцінюватися як відповідне вимогам, або зупинити рекламу політичних, виборчих та соціальних тем у ЄС. Ми не є єдиною компанією, яка опинилася в такій ситуації. Ми спостерігаємо, як регуляторні зобов’язання по суті усувають популярні продукти та послуги з ринку, зменшуючи вибір і конкуренцію.
Наше рішення специфічне для ЄС. В інших регіонах ми продовжимо надавати наші провідні галузеві інструменти, що забезпечують автентичну та прозору політичну рекламу. Це не завадить людям у ЄС продовжувати обговорення політики на наших платформах або заважатиме політикам, кандидатам і держслужбовцям виробляти та ділитися політичним контентом органічно. Їм просто не буде дозволено просувати це через платну рекламу.
Ми вважаємо, що персоналізовані оголошення є критично важливими для широкого спектру рекламодавців, включаючи тих, хто веде кампанії для інформування виборців про важливі соціальні питання, які формують громадські дискусії. Регуляції, такі як TTPA, суттєво підривають нашу здатність надавати ці послуги, що впливає не лише на ефективність комунікацій рекламодавців, але й на можливість виборців отримувати всебічну інформацію.