Інфлюенсери на платформі для афілійованих покупок LTK незабаром можуть отримати доступ до широкої нової аудиторії користувачів Pinterest. У рамках нещодавно оголошеного партнерства, найуспішніші зображення на LTK автоматично будуть публікуватися в Pinterest; пілотна програма планується розширити в найближчі місяці для більшої кількості творців контенту та форматів.
LTK займає важливу роль у сфері інфлюенсер-маркетингу та онлайн-шопінгу в цілому — згідно з даними компанії, близько 40% жінок покоління Z в США користуються цією платформою. Інфлюенсери зазвичай спрямовують свою аудиторію на свої сторінки в LTK, щоб заробити комісійні з покупок. Пілотна програма на Pinterest поступово запроваджуватим нові можливості протягом наступних кількох місяців, причому інфлюенсери LTK не підлягають додатковій реєстрації; їм лише потрібно публікувати “високоякісні, стилізовані” зображення на LTK.
Якщо пост з LTK буде поділений в Pinterest, користувачі отримають доступ до профілю інфлюенсера та позначених товарів. Сподівання, принаймні, для творців контенту, полягає в тому, що вихід на мільйони користувачів Pinterest призведе до збільшення афілійованих доходів. Pinterest користується популярністю серед людей, які шукають натхнення — наприклад, користувачів, що ремонтують свої будинки або шукають ідеї для зачісок, деякі з яких чітко шукають щось для покупки. Платформа вже реалізує рекламу, але публікації інфлюенсерів можуть бути більш привабливими для користувачів, ніж реклама безпосередньо від брендів.
Цей крок, спрямований на залучення контенту інфлюенсерів з інших платформ, пов’язаний з більшою проблемою, з якою стикається Pinterest: потік контенту, згенерованого штучним інтелектом, який заповнив її стрічки. У квітні компанія заявила, що працює над цим питанням і представила нові інструменти для виявлення та маркування AI-контенту. Також компанія тестує можливість для користувачів бачити менше постів із штучним інтелектом.