На щорічному саміті для рекламодавців, який відбувся 3 червня, компанія TikTok представила низку нових інструментів для реклами. Серед новинок — інструменти, які використовують штучний інтелект, а також нові можливості для зв’язку між творцями контенту та брендами. Загальна тенденція чітка: рекламний контент на TikTok стане значно більш персоналізованим і специфічним.
Компанія надасть брендам детальну інформацію про те, як їх цільова аудиторія використовує платформу, включаючи пропозиції по рекламі, генеровані штучним інтелектом. З допомогою інструменту під назвою Insight Spotlight рекламодавці зможуть фільтрувати дані за демографічними показниками користувачів та галуззю, щоб дізнатися, які відео переглядає цільова група та які ключові слова пов’язані з популярним контентом. Наприклад, одна з пропозицій, з якою ознайомило TikTok, радить бренду «створити відеоконтент на тему ‘гормонального здоров’я’ для англомовних жінок» та включити конкретне ключове слово. Інша функція Insight Spotlight аналізує історію переглядів користувачів, щоб виявити типи контенту, які набирають популярності.
TikTok став популярним, частково завдяки своїй здатності створювати контент, який може стати вірусним за одну ніч. Бренди намагалися триматися в ногу з тенденціями, використовуючи популярні формати та пісні, а також співпрацюючи з інфлюенсерами, які виявлялися в епіцентрі уваги. Нові інструменти нададуть рекламодавцям ще більше можливостей для точного налаштування свого контенту відповідно до того, що вже відбувається на платформі та чого шукають і дивляться користувачі.
Таким чином, рекламні інструменти TikTok можна порівняти з оптимізацією пошукових систем (SEO) — заповненням простору контентом, який намагається відобразити органічні поведінкові моделі користувачів. Ідея використання TikTok як пошукової системи існує вже кілька років, і компанія стверджує, що кожен четвертий користувач щось шукає протягом 30 секунд після відкриття програми.
Компанія також запускає спрощений спосіб для брендів отримувати контент від інфлюенсерів. Новий інструмент під назвою Content Suite збирає перевірений користувацький контент, що згадує про бренд; рекламодавець може переглядати відео та запитувати дозволи на їх використання в рекламі, все в одному місці. В іншому випадку брендам доводилося б самостійно шукати відео та через сторонні канали, такі як повідомлення або коментарі, домовлятися про дозволи з авторами. Content Suite робить цей процес частиною екосистеми TikTok.