Peloton змінила свою стратегію у шляху до відновлення прибутковості, яка була оголошена під час звіту за четвертий квартал 2025 року. Компанія вирішила зосередитися не лише на кардіонавантаженнях, а й на здоров’ї та благополуччі.
«З року в рік ми дедалі ясніше усвідомлюємо, наскільки важливими є сила, управління стресом, сон і харчування для нашого найкращого життя», – зазначив генеральний директор Пітер Стерн під час конференції. «Це створює можливості для Peloton перейти від партнера з кардіо до найбільшого у світі партнера у сфері благополуччя, охопивши всі аспекти поведінки, які максимально впливають на попит на здоров’я».
Акцент на «здоровому віці»
Стерн також пояснив, що компанія зосередиться на концепції “здорового віку” – періоді життя, коли людина проживає в доброму здоров’ї. «Досягнення в медицині продовжили тривалість життя в США на вражаючі 40 років з 1900 до 2020 року», – сказав Стерн. «Однак, попри збільшення тривалості життя, якість цього життя не відповідає. Люди живуть довше, але при цьому не здоровіше».
Нові ініціативи Peloton
«Здоровий вік» не є новою концепцією. Нещодавно компанія Whoop також випустила нову функцію, присвячену здоровому віку, з останнім трекером. Peloton планує інвестувати більше в персоналізовані тренувальні програми, окремий додаток Strength Plus, а також у медитацію та функції сну. Стерн також повідомив, що компанія протестує можливість впровадження харчового контенту у свою платформу. У листі для акціонерів він підкреслив використання штучного інтелекту та інтеграцію з пристроями для моніторингу здоров’я для надання «збільшеної персоналізованої інформації, планів і рекомендацій» своїм членам.
Фінансові показники та реформи
На бізнес-фронті Peloton перевищила очікування інвесторів за всіма показниками. Компанія отримала доходи в розмірі 607 мільйонів доларів, що на приблизно 21 мільйон доларів більше, ніж очікувалося. Кількість підписників платних фітнес-сервісів і додатків також перевищила прогнози, становлячи 2,8 мільйона та 552 тисячі відповідно. Акції Peloton зросли приблизно на 11 відсотків після цих новин, проте Стерн зазначив, що витрати компанії на операції залишаються занадто високими.
Структурні зміни та ціни
Стерн заявив, що компанія проведе ще один етап реструктуризації витрат, що включає звільнення близько шести відсотків співробітників.
«Це рішення не було легким, адже воно вплине на багатьох талановитих працівників, але ми вважаємо, що це необхідно для довгострокового добробуту нашого бізнесу», – зазначив Стерн у листі для акціонерів.
Це вже шостий етап скорочення персоналу компанії, який відбувається трохи більше ніж через рік після скорочення 15 відсотків працівників і відставки колишнього генерального директора Баррі МакКарті.
Крім того, Peloton планує змінити цінову політику. Це включає запровадження нового збору за складання устаткування, яке раніше було безкоштовним. (Варіант для самостійного складання залишиться безкоштовним.) Компанія також має намір впровадити нову спеціальну цінову програму, яка зробить її продукцію доступнішою для вчителів, військових, рятувальників і медичних працівників.